Творческий тандем дизайнера Юлии Ивановой и актёра Максима Аверина презентовал совместную коллекцию «Жить!» на Неделе Моды в Сочи. Это первый случай в истории бренда IVANOVA, когда в коллекции представлены мужские образы.
Главный мотив показа — состояние свободы, свежести и наслаждения жизнью, которое Максим на этот раз пытается донести до зрителя через одежду. Модели коллекции, воплощённые в расслабленных, свободных мужских силуэтах и подчёркнуто женственных формах воплощают переосмысление идей и концепций относительно моды, комфорта и применимости трендов в жизненных ситуациях.
В Цветовой гамме коллекции преобладают белый, жёлтый, оттенки розового и зелёного, а представленные в чёрном цвете модели по задумке авторов коллекции могут быть основой гардероба в повседневной жизни
Главный лозунг — надень настроение, почувствуй радость и свободу в том, как ты живёшь, и что создаёшь для мира и для себя.